兩個月前，Burberry入駐天貓店的新聞讓許多網友驚呆，這也是中國在線購買Burberry正品的唯一渠道。轉眼兩個月過去，天貓高退貨率成為奇談。據說有的小伙伴們是這么做的，拍下-收貨-拍照曬朋友圈-無條件退貨。這樣下去Burberry一定會被玩壞的!

　　坊間趣談：曬完朋友圈再退貨 撕下標簽貼A貨上

　　兩月前(4月23日)，中國知名電商平臺天貓Tmall透過微博宣布Burberry天貓旗艦店正式開業，并宣稱Burberry天貓旗艦店是中國在線購買Burberry正品的唯一渠道。Burberry此番突然與天貓聯手，被認為是克里斯托弗進入Burberry管理層后的首個舉動，一時間在業內造成巨大反響。如今兩個月過去了，各種退貨率高，售賣率低的傳聞紛至沓來，對于一個充滿歷史悠久并且頗受中國用戶喜愛的英倫經典品牌，引起了網友們的熱議。

　　小編再知乎上尋找到一個熱帖，關于為何Burberry天貓店退貨率居高。瀏覽大批精英人士的留言發現，其中有兩個點異常閃亮。

　　1、買回家拍個照裝個×，只需要幾十塊錢可以搞定的事情，為何需要花費5000+。

　　的確，除去一些正常理由，如單價過高，消費者吹毛求疵過于謹慎，在物流上的耗損等原因之外，確實有消費者存在極端“有趣”的購買流程：下單>收貨>拍照>曬SNS(朋友圈、微博、NICE、INSTAGRAM)>心滿意足享受無理由退貨。

　　2、“白富美”網購奢侈品拆下標簽縫到A貨上退貨掉包

　　也有另外一則震驚新聞，“白富美”女屌絲，在網購了奢侈品之后，將標簽挪作他用，并且依然能夠在好脾氣的奢侈品電商網站上退貨成功，簡直牛大了!

　　(2014 Burberry上海盛典)

　　兩個月過去了，Burberry的天貓售賣為何是這樣的狀況?網易時尚特邀專欄作者Sea為大家侃上一二：

　　國際時尚奢飾品大牌真的吃得動網購這塊蛋糕嗎?

　　博柏利(Burberry)作為首家入駐天貓的國際時尚奢侈品大牌，顯然是看中了淘寶已過萬億的交易額。2013年雙11全天交易超350億元，從2012年起淘寶年全年交易額機已經突破萬億。中國網民巨大的網購能力讓國際時尚奢飾品大牌也動了心思，利用中國網民的消費能力再分得一塊大蛋糕，這應該就是博柏利入駐天貓的初衷。可自4月23日起的18天，博柏利官方旗艦店在天貓上的銷售業績慘淡到無法直視：18天僅售132件商品;其中還包含32件被顧客無條件退貨，退貨率高達26.4%，相比天貓同類商品退貨率，竟然高出了7.21%;獨家定制款更是沒有任何銷售業績……

　　博柏利(Burberry)亞太區首席執行官Pascal　Perrier先生曾透露，在2013財年，博柏利大約30%的總零售和批發收入來自于全球的中國消費者。而“年輕消費群體正是博柏利品牌在中國市場鎖定的目標客戶群。”更有調查顯示，博柏利的中國消費者群體年齡普遍偏低，平均年齡在25-28歲。這組數據正好與淘寶、天貓等各類網購網站的主流消費群體相吻合。可又是什么原因，讓博柏利搶灘中國網購市場的這一戰出師未捷呢?