刀旗是因其形狀而得名，是形狀如刀的旗幟，也叫戶外旋轉(zhuǎn)屏或者羽毛旗，或者扇形旗，是戶外展覽的展示道具。而現(xiàn)代的路燈廣告刀旗，已經(jīng)沒有了刀的形狀，大都是方形的了。刀旗廣告旗桿，刀狀伸縮廣告旗，無論有風(fēng)無風(fēng)都能伸展，便于觀看；在沙灘，草地使用釬子插入地下，水泥地面則有十字底座配套。
   戶外刀旗發(fā)布媒介優(yōu)劣勢分析如下：
   一，昆明戶外刀旗發(fā)布媒介優(yōu)勢分析：
   1．由于路燈是道路交通上不可缺少的照明用具，與廣告受眾群體的出行直接相交，則刀旗媒體的直接優(yōu)勢即為強(qiáng)制性接受廣告媒體。
   2．對廣告受眾群體具有極強(qiáng)且持久的沖擊力。試想某一條公路兩側(cè)顯現(xiàn)整齊劃一的廣告牌，首先在視覺感官上體現(xiàn)整齊統(tǒng)一而不失和諧，進(jìn)而在心理上達(dá)成壯觀的美感而不產(chǎn)生排斥，進(jìn)一步造成極強(qiáng)的沖擊力，同時在時間與空間上，白天的日光下與夜晚的燈光下，都各有不同的長時間沖擊效果。

   3．易于短期內(nèi)樹立廣告主品牌效果。尤于刀旗自身的地利優(yōu)勢，長時間的沖擊受眾群體的視覺，通過每天的接觸，在受眾群體的潛意識中便樹立了該廣告的品牌意識，在短期的潛移默化中即能收到良好的宣傳效果，迅速地提升了廣告主品牌知名度，促進(jìn)廣告效益。

   二，昆明戶外刀旗發(fā)布媒介劣勢分析：
   1．受媒體尺寸規(guī)格限制，廣告內(nèi)容也同時受限，如需詳盡表達(dá)某廣告主廣告內(nèi)容需求，則在空間視覺上會產(chǎn)生一定的反作用，例如文字過多等。
   2．?dāng)?shù)量與價格的影響。刀旗此類媒體若要形成廣告效果，廣告主應(yīng)在數(shù)量上的需求應(yīng)形成一定規(guī)模，而數(shù)量是價格成正比。因此刀旗針對的廣告主存在一定的局限范圍。