2012-2017年中國童裝行業消費調研及投資競爭力分析報告 （精編版）
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【報告編碼】 20253
【出版機構】 中研華泰研究院
【出版日期】 2012年06月
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【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元 (有折扣）
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【目錄】
第一章童裝行業的相關概述 20
1.1 童裝的相關概述 20
1.1.1 童裝的概述 20
1.1.2 童裝產品的分類 20
1.1.3 童裝產業的特征 21
1.2童裝行業概述 22
1.2.1 童裝行業市場特征 22
1.2.2 童裝行業管理體制 22
1.2.3 童裝行業進入壁壘分析 23
1.2.4 童裝行業退出壁壘分析 25
第二章2011-2012年國際童裝市場分析 27
2.1美國 27
2.1.1 美國服裝消費市場童裝最出色 27
2.1.2 美國童裝市場回顧 30
2.1.3 美國名貴童裝市場受寵 30
2.1.4 2011年美國童裝安全新標準生效 31
2.2 俄羅斯 32
2.2.1 俄羅斯童裝市場的發展回顧 32
2.2.2 俄羅斯父母購買童裝心理特點 33
2.2.3 俄羅斯童裝的市場價格淺析 34
2.2.4 俄羅斯高檔童裝市場需求較旺 34
2.3 英國 35
2.3.1 英國童裝市場發展勢頭強勁 35
2.3.2 英國童裝款式多變漸趨時尚 36
2.3.3 英國服裝零售商爭奪童裝市場 40
2.3.4 英國兒童睡衣安全新標準生效 40
2.4 日本 41
2.4.1 日本童裝市場的回顧 41
2.4.2 日本高檔童裝市場受寵 42
2.4.3 2008年日本童裝零售情況 43
2.5 韓國 44
2.5.1 韓國童裝業的發展歷程 44
2.5.2 韓國童裝市場銷售規模持續增長 45
2.5.3 韓國童裝業成本降低措施的探討 46
2.6 其它國家及地區 47
2.6.1 2008年意大利童裝銷售情況 47
2.6.2 印度品牌童裝市場迅速起步 48
2.6.3 臺灣嬰童服飾產業發展分析 48
2.6.4阿根廷欲對中國童裝產品設限制 53
第三章2009-2012年中國童裝行業發展環境分析 54
3.1宏觀經濟環境 54
3.1.1 2009-2012年中國GDP增長分析 54
3.1.2 2009-2012年中國居民收入增長情況 55
3.1.3 2012年中國社會消費品零售總額分析 60
3.1.4 2012年上半年中國宏觀經濟運行分析 61
3.2 產業政策環境 64
3.2.1 2011年中國服裝行業相關政策 64
3.2.2中國兒童服裝產品標準體系建設 67
3.2.3中國兒童服裝安全系列相關標準 68
3.3市場消費環境 69
3.3.1 2011年中國兒童人口總體情況分析 69
3.3.2 2011年中國居民消費與恩格爾系數 70
3.3.3 2011年中國服裝類商品零售額分析 70
3.3.4 2011年中國居民衣著消費情況分析 71
3.4服裝行業環境 71
3.4.1 2009-2012年中國服裝行業運行狀況分析 71
3.4.2 2009-2012年中國服裝行業規模變化分析 78
3.4.3 2009-2012年中國服裝行業銷售收入分析 79
3.4.4 2009-2012年中國服裝行業利潤總額分析 80
3.4.5 2009-2012年中國服裝產量增長情況分析 80
第四章 2009-2012年中國童裝行業發展現狀分析 82
4.1 中國童裝行業的發展現狀 82
4.1.1中國童裝行業發展的現狀 82
4.1.2 童裝發展成為服裝業新的增長點 84
4.1.3 國內童裝產業優化布局已現雛形 84
4.1.4中國童裝產品結構已日趨完善 85
4.1.5 中國童裝產業各區域發展分析 87
4.2.12009-2012年中國童裝產量總體情況 88
4.2.22009-2012年中國童裝區域產量分析 89
4.2.32009-2012年中國主要省市童裝產量 89
4.3 童裝產業綠色環保的發展 90
4.3.1 綠色環保童裝的介紹 90
4.3.2 綠色童裝的四大功能 90
4.3.3 童裝企業應打造綠色環保童裝 91
4.3.4 健康童裝的面料要提高科技含量 91
4.4 童裝產業發展存在的問題及對策 92
4.4.1 制約中國童裝產業發展的因素 92
4.4.2 樣式無差異制約童裝行業發展 94
4.4.3 童裝產業基地發展存在的問題 94
4.4.4 童裝產業應實施ISO9000國際標準 94
第五章 2009-2012年中國童裝市場狀況分析 100
5.1 中國童裝市場發展概況 100
5.1.1 中國童裝市場的發展回顧 100
5.1.2中國童裝市場十大品牌分析 103
5.1.3自主童裝品牌占據國內市場主流 106
5.1.4 中國童裝市場發展主要特征分析 107
5.2 2011年中國童裝市場分析 110
5.2.1 2011年中國童裝市場發展整體放緩 110
5.2.2 2011年中國童裝市場運行特點分析 111
5.2.3 2011年童裝市場提價促銷成常態 114
5.2.4 2011年二三線市場成童裝消費主流 115
5.3 2012年中國童裝市場分析 116
5.3.1 2012年李寧公司掘金童裝市場 116
5.3.2 2012年力果童裝推出倉儲式賣場 117
5.3.3 2012年童裝網購成為行業熱點 117
5.4 2011-2012年童裝市場競爭分析 117
5.4.1中國童裝市場競爭總體概況 117
5.4.2中國童裝品牌競爭時代到來 120
5.4.3運動品牌集體掘金童裝市場 120
5.4.4中高端童裝市場競爭日趨激烈 122
5.4.5中國童裝市場競爭策略分析 122
5.5 中國童裝市場存在的問題 126
5.5.1 童裝市場發展面臨的主要難題 126
5.5.2 中國童裝市場發展需突破的瓶頸 127
5.5.3 制約中國童裝市場發展的因素 128
5.6 中國童裝市場的發展對策 129
5.6.1 童裝成功開創藍海大市場的策略 130
5.6.2 金融危機下童裝企業的發展策略 134
5.6.3 中國童裝企業的低成本傳播戰略 135
5.6.4 童裝企業從批發向品牌轉型建議 137
第六章2009-2012年中國童裝市場銷售情況分析 141
6.1 中國童裝市場需求分析 141
6.1.1中國各類童裝市場需求概況 141
6.1.2女童裝市場需求比男童市場大 143
6.1.3 中國童裝市場需求趨向分析 143
6.1.4 中國童裝市場消費需求趨勢 144
6.2 中國童裝市場消費分析 146
6.2.1 中國童裝消費主要特征 146
6.2.2 中國童裝市場消費層次 148
6.2.3 中國童裝消費觀念的變化 149
6.2.4 中國童裝消費趨勢分析 150
6.2.5 童裝個性化消費來臨及應對策略 151
6.3 2009-2012年中國童裝市場零售現狀 153
6.3.1 2008年中國童裝市場銷售情況分析 153
6.3.2 2011年中國童裝市場銷售情況分析 154
6.3.3 2012年中國童裝市場銷售情況分析 156
6.4童裝市場規模分析 156
6.4.12011-2012年中國童裝市場規模分析 156
6.4.22011年嬰兒和兒童服裝零售規模分析 157
6.4.32011年中國嬰兒和兒童服裝市場結構 158
6.4.42011年嬰兒和兒童休閑服裝零售規模 158
6.5 童裝市場價格分析 159
6.5.1 影響兒童服裝價格的因素 159
6.5.2 中國童裝價格居高的原因分析 160
6.5.3 消費者對童裝價格敏感度提高 162
第七章2009-2012年中國童裝進出口情況分析 164
7.1 2009-2012年中國童裝進口分析 164
7.1.1 2009-2012年中國童裝進口總體情況 164
7.1.2 2009-2012年中國嬰兒服裝及衣著附件進出口流向情況 164
7.2 2009-2012年中國童裝出口分析 165
第八章2009-2012年中國童裝產業集群發展分析 166
8.1中國童裝產業集群的概況 166
8.1.1中國三大童裝產業集群強勢發展 166
8.1.2中國童裝產業集群發展的特點 167
8.1.3中國童裝產業集群的發展對策 169
8.2浙江織里 170
8.2.1浙江織里鎮童裝產業發展回顧 171
8.2.2浙江織里童裝產業集群發展的作用 171
8.2.3浙江織里童裝市場的整體發展概況 172
8.2.4浙江織里童裝產業集群的優勢分析 172
8.2.52011年浙江織里童裝產業發展概述 173
8.2.62012年浙江織里打造中國童裝城 173
8.3廣東佛山 174
8.3.1佛山環市童裝產業功能區簡介 174
8.3.2佛山環市鎮童裝產業發展回顧 176
8.3.3佛山童裝尋求產業升級轉型路 177
8.3.4佛山童裝產業的SWOT分析 179
8.3.5佛山童裝產業的發展戰略 183
8.4福建石獅鳳里 183
8.4.1鳳里童裝基地介紹 183
8.4.2福建鳳里童裝基地規模效益凸出 184
8.4.3石獅童裝企業積極應對外貿壁壘 185
8.4.4福建鳳里竭力打造中國童裝名鎮 186
8.4.5 2011年石獅童裝掀起品牌升級熱潮 190
8.4.6 2012年石獅童裝闊步進軍低碳時代 191
第九章2009-2012年中國主要省區童裝市場分析 193
9.1北京 193
9.1.1 2011年北京億元商場童裝銷售分析 193
9.1.2 2011年春節北京童裝市場銷售火爆 195
9.1.3 2011年北京童裝童鞋抽檢情況分析 196
9.2上海 197
9.2.1上海市童裝市場的定位分析 197
9.2.2上海童裝質量安全性指數有保障 197
9.2.32011年上海童裝市場發展綜述 198
9.2.42008年法國頂級童裝品牌進駐上海 199
9.2.52012年上海市童裝市場發展動態 199
9.3深圳 200
9.3.1深圳童裝產業發展總體概述 200
9.3.2深圳童裝產業發展謀求突破 201
9.3.3深圳童裝產業發展優勢明顯 202
9.3.4深圳童裝著力打造領先品牌 208
9.4杭州 210
9.4.1杭州已成為童裝品牌必爭之地 210
9.4.2杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山 210
9.4.32008年T100低調搶灘杭州童裝市場 211
9.4.42011年BLOWD進駐杭州童裝市場 212
9.4.52012年poly童裝旗艦店杭州開業 213
9.5其他地區 214
9.5.1江蘇省童裝市場商機大 214
9.5.2武漢童裝產業發展情況 218
9.5.3成都童裝品牌領先全國 219
9.5.4山東省童裝市場發展分析 221
第十章2011-2012年中國童裝重點企業經營分析 226
10.1派克蘭帝 226
10.1.1公司簡介 226
10.1.2企業經營情況分析 229
10.1.3派克蘭帝公司的成功之道 229
10.1.4派克蘭帝打造中國童裝神話 231
10.2兔仔嘜 233
10.2.1公司簡介 233
10.2.2企業經營情況分析 234
10.2.3兔仔嘜童裝成功的九個秘訣 234
10.2.4兔仔嘜打造“兒童時裝” 238
10.3好孩子 239
10.3.1企業基本概況 239
10.3.22011年企業經營情況分析 240
10.3.3好孩子童裝的營銷方式 240
10.4紅黃藍 245
10.4.1企業基本概況 245
10.4.22011年紅黃藍集團公司經營分析 245
10.4.3紅黃藍集團紹興服飾公司經營分析 246
10.4.4紅黃藍童裝提倡綠色環保 247
10.5娃哈哈 248
10.5.1企業基本概況 248
10.5.2 2011年企業經營情況分析 250
10.5.3 2011年娃哈哈童裝拓展情況 251
10.5.4 娃哈哈童裝發展策略分析 252
10.6博士蛙 258
10.6.1企業基本概況 258
10.6.2 2011年企業經營情況分析 258
10.6.3 2012年博士蛙童裝牽手NBA 259
10.7今童王 259
10.7.1企業基本概況 259
10.7.2今童王童裝發展歷程 260
10.7.32011年企業經營情況分析 264
10.7.4今童王童裝未來發展戰略 264
10.8嗒嘀嗒 266
10.8.1企業基本概況 266
10.8.2嗒嘀嗒童裝品牌簡介 266
10.8.32011年企業經營情況分析 267
10.8.4嗒嘀嗒開啟童裝發展新紀元 267
10.9瑪米瑪卡 268
10.9.1企業基本概況 268
10.9.2瑪米瑪卡用質量開拓市場 269
10.9.32011年企業經營情況分析 270
10.9.4瑪米瑪卡品牌推廣策略 270
10.10水孩兒 271
10.10.1企業基本概況 271
10.10.2水孩兒品牌發展歷程 272
10.10.32011年企業經營情況分析 274
10.10.4水孩兒品牌發展策略分析 274
10.11小豬班納 275
10.11.1企業基本概況 275
10.11.2小豬班納飛速發展解析 276
10.11.32011年企業經營情況分析 278
10.11.4小豬班納強勢進軍蘇皖市場 278
10.12棵棵樹 279
10.12.1企業基本概況 279
10.12.22011年拜麗德集團有限公司經營分析 280
10.12.3溫州市拜麗德少年服飾有限公司經營分析 281
10.12.4棵棵樹品牌發展策略分析 282
10.13紅孩兒 283
10.13.1企業基本概況 283
10.13.22011年企業經營情況分析 284
10.13.3紅孩兒童裝市場策略分析 284
10.14巴布豆 286
10.14.1企業基本概況 286
10.14.22011年企業經營情況分析 287
10.14.32011年巴布豆童裝融資分析 287
10.15力果 293
10.15.1企業基本概況 293
10.15.2力果童裝探路類ZARA模式 294
10.15.3力果童裝市場細分策略分析 297
10.16淘帝 301
10.16.1企業基本情況 301
10.16.2TOPBI品牌發展概述 301
10.16.3淘帝童裝產銷并舉內外共贏 302
10.17石獅市小玩皮服裝織造有限公司 304
10.17.1企業基本概況 304
10.17.22011年企業經營情況分析 305
10.18上海雅多服飾有限公司 305
10.18.1企業基本概況 305
10.18.22011年企業經營情況分析 306
10.19南通金典服飾有限公司 306
10.19.1企業基本概況 306
10.19.22011年企業經營情況分析 306
10.20福建野豹兒童用品有限公司 307
10.20.1企業基本概況 307
10.20.22011年企業經營情況分析 308
10.21北京寶貝屋童裝有限公司 308
10.21.1企業基本概況 308
10.21.22011年企業經營情況分析 308
10.22湖州市益華制衣有限公司 309
10.22.1企業基本概況 309
10.22.22011年企業經營情況分析 310
10.23上海良友服飾有限公司 310
10.23.1企業基本概況 310
10.23.22011年企業經營情況分析 311
10.24大連叮特來服飾有限公司 311
10.24.1企業基本概況 311
10.24.22011年企業經營情況分析 312
10.25南通賽暉服裝有限公司 312
10.25.1企業基本概況 312
10.25.22011年企業經營情況分析 313
第十一章 中國童裝品牌發展策略分析 314
11.1 中國童裝品牌的發展 314
11.1.1 中國童裝發展品牌市場的背景 314
11.1.2 中國童裝品牌經營模式分析 314
11.1.3 中國童裝品牌市場的整體格局 316
11.2 童裝品牌細分市場的定位 319
11.2.1 以年齡層次細分市場 319
11.2.2 以個性定位細分市場 320
11.2.3 以功能定位細分市場 320
11.2.4 以設計定位細分市場 321
11.2.5 以童裝價格細分市場 322
11.2.6 以品牌文化形象細分 323
11.3 中國童裝品牌市場存在的問題 323
11.3.1 童裝品牌結構不合理設計老化 323
11.3.2 中國童裝品牌消費存在的不足 325
11.3.3 中國童裝品牌做不大的原因 326
11.3.4 童裝企業在品牌策劃中的誤區 328
11.4 中國童裝品牌發展的策略 338
11.4.1 童裝打造自主品牌的建議 338
11.4.2 中國童裝品牌文化應升級 339
11.4.3國內童裝中高檔品牌發展戰略 339
11.4.4中國童裝品牌的提升策略分析 341
第十二章 中國童裝市場營銷策略分析 343
12.1 中國童裝市場營銷環境 343
12.1.1 中國童裝市場的宏觀營銷環境 343
12.1.2 中國童裝市場的微觀營銷環境 344
12.1.3中國童裝市場機遇和競爭環境 346
12.2 中國童裝市場營銷概況 348
12.2.1 童裝市場營銷主要渠道分析 348
12.2.2 童裝企業戰略營銷模式分析 350
12.2.3 童裝與動漫相結合促品牌營銷升級 357
12.2.4 中國童裝整體營銷戰略發展的趨勢 360
12.3中國童裝市場營銷4P策略 362
12.3.1童裝企業的產品策略 362
12.3.2童裝企業的定價策略 363
12.3.3童裝企業的渠道策略 363
12.3.4童裝企業的促銷策略 364
12.4中國童裝市場營銷4C策略 367
12.4.1滿足不同消費群體的童裝需求 368
12.4.2關注消費者購買童裝付出成本 370
12.4.3強調消費者購買童裝的便利 371
12.4.4與消費者保持良好的溝通 371
12.5 童裝市場營銷的對策 371
12.5.1 中國童裝市場的營銷策略 371
12.5.2 童裝企業市場營銷的創新 375
12.5.3 中國童裝的定位營銷策略 379
12.6 著名童裝企業的營銷策略 381
12.6.1 米奇妙童裝形象+概念的市場營銷策略 381
12.6.2 叮叮郎童裝打造品牌+折扣的營銷模式 382
12.6.3 香港小天使兒童服裝的區域促銷方案 384
第十三章2012-2016年中國童裝行業發展前景分析 389
13.1 中國童裝行業發展趨勢分析 389
13.1.1 消費趨勢 389
13.1.2 生產趨勢 389
13.1.3 品牌趨勢 390
13.1.4 營銷趨勢 390
13.2 中國童裝行業發展前景分析 390
13.2.1 中國童裝產業發展前景分析 390
13.2.2 時尚童裝市場發展潛力探析 392
13.2.3 中國童裝市場將迎來空前機遇 392
13.3 2012-2016年中國童裝市場預測分析 400
13.3.1 2012-2016年中國童裝產量預測分析 400
13.3.2 2012-2016年中國童裝市場規模預測 401
13.3.3 2012-2016年中國童裝零售規模預測 401
第十四章 2012-2016年中國童裝行業投資前景分析 403
14.1 2012-2016年中國童裝行業投資機會分析 403
14.1.1 中國嬰兒裝童裝市場充滿商機 403
14.1.2 國內童裝市場暗藏斷層商機 405
14.1.3 2012年童裝消費時尚成投資焦點 406
14.1.4 童裝連鎖投資成為未來主流趨勢 406
14.2 2012-2016年中國童裝行業投資風險分析 407
14.2.1 童裝產業政策風險 408
14.2.2 市場競爭加劇風險 408
14.2.3 童裝質量風險 408
14.2.4 童裝出口相關風險 408
14.3 2010-215年中國童裝行業投資策略及建議 409
14.3.1 童裝品牌特許經營風險規避對策 409
14.3.2 童裝企業應合理安排內外銷比重 410
14.3.3 童裝投資應注重渠道建設 411
圖表目錄
圖表 1 意大利主要童裝童鞋企業2008年銷售收入一覽表 47
圖表 2 2006-2011年我國國內生產總值及其增長速度 54
圖表 3 2011年城鄉居民人均收入平均數與中位數比較情況（元） 57
圖表 4 2011年農村居民人均純收入構成 58
圖表 5 2011年城鎮居民人均總收入構成 58
圖表 6 歷年城鄉居民人均收入及人均國內生產總值實際增長率 58
圖表 7 歷年城鄉居民收入差距 59
圖表 8 2006-2011年我國社會消費品零售總額及其增長速度 60
圖表 9 《紡織工業“十二五”發展規劃》 64
圖表 10 《化纖工業“十二五”發展規劃》 65
圖表 11 《繭絲綢行業“十二五”發展綱要》 66
圖表 12 2010 年1 月～2011 年12 月我國服裝產量及同比增速 72
圖表 13 2011 年服裝行業分品種產量及其增速 73
圖表 14 2010 年1 月～2011 年11 月服裝類商品零售總額及增速 74
圖表 15 2010 年1 月～2011 年12 月我國消費者信心指數 74
圖表 16 2010 年1 月～2011 年12 月服裝鞋帽零售價格指數 75
圖表 17 2011 年1～12 月328 級棉花價格 76
圖表 18 2011 年1～12 月我國服裝行業分地區產量及增速 77
圖表 19 2010 年1 月～2011 年12 月紡織服裝、鞋、帽制造業投資額及增速 79
圖表 20 2010～2011 年紡織服裝、鞋、帽制造業銷售收入及增速 79
圖表 21 2010～2011 年紡織服裝、鞋、帽制造業利潤總額及增速 80
圖表 22 2004-2011年童裝行業進口額如下表 164
圖表 23 2009年服裝行業主要融資案例 288
圖表 24 香港服企運營模式的改變 291
圖表 25 服裝行業以品牌和渠道為王 292
圖表 26 北京寶貝屋童裝有限公司經營信息 308
圖表 27 童裝渠道策略示意圖 363
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