移動時代下短視頻營銷價值和特征受到肯定，適應性廣，承載量大，傳播力強。“短平快”的內容消費模式更加符合用戶碎片化內容消費習慣，視頻內容形式逐漸普及，行業發展趨于完善和穩定，短視頻商業化成為各方主要目標。

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行業背景：政策和技術提供保障，產業供給端和需求端雙向推動，?營銷趨勢規范與成熟

1. 智能手機普及和網絡環境的優化，提高了短視頻用戶的流暢體驗，成為短視頻用戶規模增長的直接動力。

2. 基于人臉識別和AR等技術在短視頻上的應用，提高了短視頻用戶體驗的豐富性和趣味性，進而增加用戶使用時長，強化用戶粘性。

3. 大數據，圖像識別等技術推動內容數據和用戶數據更加精細化，進而試下內容和用戶的精準匹配，極愛去哪個用戶短視頻內容獲取的個性化體驗，增加用戶忠誠度。

行業現狀：廣告主求穩，平臺方和內容方求大，MCN和營銷商求生

行業趨勢：困境即趨勢，投放模式，營銷效果，內容運營都即將成熟

行業玩法：短視頻營銷模式不斷創新，玩法豐富

硬廣投放，內容植入，內容定制，網紅活動，賬號運營和跨平臺整合等營銷形式。

具體可分為品牌圖形廣告，視頻貼片廣告，信息流廣告和原生廣告類別。

短視頻營銷成為內容方重要變現渠道，廣告主重視短視頻營銷，廣告預算逐年傾斜

行業策略：短視頻營銷不同層級企業經營戰略需差異化，投資機會仍在

從網紅帶貨到平臺流量，未來短視頻營銷將趨于規范專業化

隨著短視頻行業用戶增長速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，平臺戰略重心逐漸從推展用戶規模向深度挖掘單個用戶價值轉移，增加用戶粘性在按下階段顯得更為重要。

深耕用戶經營是2020年重點方向，挑戰與機遇并存，如何降低推廣運營成本，助力品牌快速成長，提高電商變現能力？

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