第一章 廣告行業發展綜述
第一節 廣告行業概述
一、廣告產業發展周期
二、廣告的分類
（1）根據傳播媒介分類
（2）根據廣告目的分類
（3）根據廣告傳播范圍分類
（4）根據廣告傳播對象分類
三、廣告的特點與本質
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質
四、廣告的特征
（1）傳播性
（2）說服性
（3）價值性
五、廣告行業的地位及作用
（1）廣告業在國民經濟中的地位
（2）廣告業對商業的影響
（3）廣告業對消費者的影響
（4）廣告業對大眾傳媒的影響
第二節 廣告行業產業鏈分析
一、廣告行業產業鏈市場形態
（1）廣告市場的新動向
（2）廣告產業鏈結構分析
二、廣告產業鏈發展現狀及問題
（1）廣告產業鏈發展現狀
（2）廣告產業鏈瓶頸問題
三、廣告產業鏈的整合傳播
（1）廣告產業鏈整合傳播的作用效果
（2）廣告產業鏈整合傳播的戰略對策
第三節 廣告行業發展環境分析
一、行業管理規范
（1）行業監管部門
（2）行業相關法律
（3）行業相關標準
二、經濟環境分析
（1）國際宏觀環境分析
（2）國內宏觀環境分析
（3）宏觀環境對本行業影響
三、社會環境分析
（1）廣告主環境分析
（2）媒體環境
（3）消費環境分析

第二章 2012年國際廣告行業發展分析
第一節 全球廣告行業整體狀況
第二節 美國廣告行業發展現狀
第三節 歐洲廣告行業發展現狀
第四節 日本廣告行業發展分析
第五節 2013-2017年國際廣告行業發展前景分析

第三章 2012年中國廣告產業整體發展態勢分析
第一節 中國廣告行業歷程及現狀分析
一、中國廣告行業發展歷程
（1）恢復發展時期
（2）初步發展時期
（3）高速發展時期
（4）發展完善時期
二、中國廣告行業發展現狀
（1）廣告業整體增長平穩
（2）廣告業發展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場
第二節2012年中國廣告行業市場分析
一、廣告行業市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
二、廣告行業市場規模分析
（1）廣告業經營狀況
（2）媒體廣告經營情況
（3）廣告公司經營情況
（4）省市廣告經營情況
三、廣告行業市場競爭分析
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭
（4）廣告公司區域市場之間的競爭分析
第三節 受眾媒介接觸習慣分析
一、受眾看電視的時間在減少，互聯網是主要的分流媒體
二、電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化
三、長時間接觸，視頻受眾的粘度更高
四、電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度
五、電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇
第四節 中國廣告業的挑戰與機遇
一、廣告行業發展的挑戰
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業發展的機遇
（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷
（2）廣告傳播效率大幅度提高
（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變

第四章 2012年中國廣告主廣告投放分析
第一節 廣告主廣告投放規模分析
一、廣告投放行業廣告花費分析
二、廣告投放企業投放額分析
第二節 熱點行業廣告主廣告投放分析
一、熱點行業廣告主廣告投放策略
（1）房地產行業廣告投放策略
（2）乳制品行業廣告投放策略
（3）金融行業廣告投放策略
（4）醫藥保健品行業廣告投放策略
（5）汽車行業廣告投放策略
（6）化妝品/浴室用品行業廣告投放策略
（7）服裝服飾行業廣告投放策略
二、熱點行業廣告主廣告投放偏好
（1）對傳統媒體的廣告投放趨于謹慎
（2）數字新媒體成為廣告投放重點
三、熱點行業廣告主廣告投放趨勢
（1）媒體廣告費用向公關終端轉移
（2）廣告主廣告策略理性化發展
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發展

第五章 2012年中國傳統媒體廣告市場發展分析
第一節 電視廣告市場發展分析
一、電視產業發展概況分析
（1）中國電視臺數量情況
（2）中國電視人口覆蓋情況
（3）中國電視用戶數量情況
（4）中國電視收視情況分析
（5）中國電視受眾偏好分析
二、電視廣告市場發展狀況
（1）電視廣告投放額發展分析
（2）各類頻道廣告投放額情況
（3）電視廣告區域市場分析
（4）電視廣告市場競爭格局
三、電視廣告投放狀況分析
（1）電視廣告投放行業分析
（2）電視廣告投放品牌分析
四、電視廣告發展前景分析
（1）電視廣告經營管理前景
（2）電視廣告市場發展前景
（3）電視廣告產品品質前景
第二節 報紙廣告市場發展分析
一、報紙發展狀況分析
（1）中國報紙出版種數情況
（2）中國報紙總印數情況
（3）各類報紙零售市場情況
（4）各類報紙發行量情況
（5）各類報紙城市覆蓋率情況
（6）報業市場區域發展狀況
（7）報紙市場競爭情況
二、報紙廣告市場發展狀況
（1）報紙廣告市場規模分析
（2）報紙廣告收入構成分析
（3）各地區報紙廣告收入情況
三、報紙廣告投放情況分析
（1）報紙廣告投放行業分析
（2）主要投放行業報紙廣告投放趨勢
（3）報紙廣告投放價值分析
四、報紙廣告傳播效果影響因素分析
（1）傳播主體因素
（2）媒介因素
（3）廣告內容因素
（4）廣告位置因素
（5）受眾因素
五、報紙廣告發展趨勢及應對策略
（1）企業廣告投放趨勢分析
（2）報紙廣告經營創新分析
第三節 期刊廣告市場發展分析
一、期刊發展狀況分析
二、期刊廣告市場發展狀況
三、期刊廣告投放情況分析
四、期刊廣告市場發展趨勢分析
第四節 廣播廣告市場發展分析
一、廣播產業發展狀況分析
二、廣播廣告市場發展狀況
三、廣播廣告發展前景分析
第五節 戶外廣告市場發展分析
一、戶外廣告發展特征分析
二、戶外廣告市場發展狀況
三、戶外廣告行業競爭分析
四、戶外廣告發展趨勢與前景預測

第六章 2012年中國新興媒體及其他廣告市場分析
第一節 網絡廣告市場發展分析
一、網絡廣告行業發展狀況
二、網絡廣告運營模式分析
三、網絡廣告市場規模分析
四、網絡廣告發展趨勢與前景預測
第二節 手機廣告市場發展分析
一、手機廣告發展概況
（1）手機廣告SWOT分析
（2）手機廣告分類
（3）手機廣告特點
（4）手機廣告發展環境
二、手機廣告產業鏈分析
三、手機廣告市場現狀分析
（1）手機廣告市場規模
（2）手機廣告份額結構
（3）手機廣告計費模式
（4）手機廣告效果評估
四、手機廣告細分市場分析
（1）手機報刊廣告市場分析
（2）互動營銷廣告市場分析
（3）手機網頁廣告市場分析
（4）手機客戶端廣告市場分析
五、手機廣告市場競爭格局分析
六、手機廣告受眾行為分析
（1）用戶對手機廣告類型認知分析
（2）用戶對手機廣告了解渠道分析
（3）用戶對手機廣告選擇偏好分析
七、手機廣告市場問題及建議
（1）手機廣告市場存在的問題
（2）手機廣告市場發展建議
第三節 其他主要廣告市場分析
一、電影貼片廣告市場分析
（1）電影貼片廣告市場現狀
（2）電影貼片廣告市場隱憂
（3）電影貼片廣告市場發展建議
二、包裝廣告市場發展分析
（1）包裝廣告市場發展現狀
（2）包裝廣告市場發展趨勢
三、直郵廣告市場發展分析
（1）直郵廣告市場發展現狀
（2）直郵廣告市場發展趨勢

第七章 2012年中國廣告行業區域市場分析
第一節 廣告行業市場區域發展概況
一、廣告行業區域發展概況
二、二、三線區域廣告市場迅速擴張
第二節 重點區域廣告行業市場分析
一、北京市廣告行業市場發展分析
二、上海市廣告行業市場發展分析
三、廣州市廣告行業市場發展分析
四、深圳市廣告行業市場發展分析
五、江蘇省廣告行業市場發展分析
六、浙江省廣告行業市場發展分析
七、天津市廣告行業市場發展分析
八、福建省廣告行業市場發展分析
第三節 廣告行業區域發展趨勢分析
一、區域廣告業“十二五”發展對策
（1）東部區域廣告業發展對策
（2）西部區域廣告業發展對策
（3）龍頭廣告企業規模發展對策
（4）區域廣告資本市場發展對策
二、廣告行業區域發展趨勢分析

第八章 2012年中國廣告行業領先企業經營分析
第一節 廣告行業企業總體發展狀況
第二節 媒體單位領先企業經營分析 ----中央電視臺
第三節 媒體服務類領先廣告企業經營分析----分眾傳媒
第四節 非媒體服務類領先廣告企業經營分析--智威湯遜-中喬廣告有限公司

第九章 2013-2017年中國廣告行業投資分析與前景預測
第一節 2013-2017年中國廣告行業投資前景預測分析
一、廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
二、廣告行業經營模式分析
三、廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
四、廣告行業投資并購分析
第二節 2013-2017年中國廣告行業前景預測分析
一、廣告行業發展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團化與專業化發展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
二、廣告行業發展前景預測
第三節 廣告行業投資建議
一、廣告行業投資機會分析
二、廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……