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國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫7月31日宣布中國(guó)北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。這意味著未來(lái)7年中國(guó)將進(jìn)入北京冬奧營(yíng)銷時(shí)代。鮮為人知的是，本次北京冬奧申辦委員會(huì)的正裝、運(yùn)動(dòng)裝分別為泉州品牌七匹狼、安踏制造，率先布局冬奧營(yíng)銷。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著鞋服行業(yè)逐步走出產(chǎn)業(yè)寒冬，北京冬奧會(huì)無(wú)疑為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑，產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊藙?shì)進(jìn)入新的奧運(yùn)騰飛周期，開啟北京冬奧營(yíng)銷時(shí)代。

　　揭秘

　　安踏提前布局

　　在北京獲得第24屆冬奧會(huì)的舉辦權(quán)后，安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠第一時(shí)間發(fā)出祝賀，他表示，作為中國(guó)奧委會(huì)和國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)中心的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏很榮幸見證和推動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展。

　　去年8月份，安踏就率先簽約成為2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)合作伙伴。因?yàn)榭吹搅硕具\(yùn)動(dòng)的廣闊前景，以及冬季運(yùn)動(dòng)對(duì)于全民健身事業(yè)的重要作用，安踏提前布局，和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而且，安踏還是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，這也意味著中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員的生活裝備、訓(xùn)練裝備、比賽裝備，以及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，全部由安踏提供。在溫哥華冬奧會(huì)和索契冬奧會(huì)上，安踏為中國(guó)冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓(xùn)練比賽裝備，在各賽場(chǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上向全世界展示了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

　　“能夠成功申辦冬奧會(huì)，是我國(guó)軟實(shí)力和國(guó)際影響力的體現(xiàn)。對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，能成為冬奧會(huì)的贊助商，也是對(duì)安踏研發(fā)實(shí)力和品牌影響力的一次肯定和提升。”安踏公司副總裁張濤表示，以索契冬奧會(huì)短道速滑比賽服為例，安踏采用特制面料，令運(yùn)動(dòng)員穿著舒適，有效降低風(fēng)阻，并加強(qiáng)包裹性和安全保護(hù)功能，保證運(yùn)動(dòng)員即使摔倒也不會(huì)被冰刀劃傷。

　　七匹狼提供正裝，開發(fā)定制面料

　　在此次萬(wàn)眾矚目的大會(huì)上，七匹狼作為北京冬奧申辦委員會(huì)官方指定正裝品牌，為委員會(huì)成員提供一流的定制正裝。

　　“本次用料皆精選國(guó)內(nèi)最頂級(jí)面料，由七匹狼專門為冬奧會(huì)申辦委員會(huì)開發(fā)的面料。”據(jù)七匹狼品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人蔡小姐介紹，此次正裝采用沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣。一是藏藍(lán)色最大氣耐看，同時(shí)也體現(xiàn)了莊重簡(jiǎn)約的作風(fēng)。

　　設(shè)計(jì)上也是以優(yōu)雅得體為原則，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程打造出來(lái)的國(guó)際品質(zhì)。

　　“七匹狼定制正裝的得體舒適，讓申冬奧委員會(huì)的成員都更加優(yōu)雅自信，勇于在世界的舞臺(tái)上去追尋全民族的冬奧夢(mèng)想。”蔡小姐透露說(shuō)，七匹狼還為每一位申冬奧委員會(huì)的成員定制了申奧標(biāo)識(shí)的徽章，將冬季運(yùn)動(dòng)的活力與激情，以及中國(guó)文化的獨(dú)特魅力與所穿著的正裝融為一體。

　　應(yīng)記者要求，七匹狼還首次對(duì)外透露成為北京冬奧申辦委員定制正裝背后的故事。

　　據(jù)蔡小姐介紹，為了保證所有委員每套衣服都合身，七匹狼定制部的伙伴從今年3月開始就進(jìn)行投標(biāo)、提案。后面冒著北方的嚴(yán)寒在北京駐扎了近一個(gè)月，為200多位申奧委員會(huì)成員量體。

　　猜 想

　　1.千億大蛋糕能分到多少?

　　冬奧會(huì)不但是體育的盛宴，更是民族品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的狂歡節(jié)。據(jù)估算，北京冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上，“白色經(jīng)濟(jì)”借力冬奧會(huì)登上風(fēng)口。而這一數(shù)字還僅是中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，國(guó)家層面的支持給了體育產(chǎn)業(yè)更廣闊的空間。目前，已經(jīng)有八個(gè)省市在國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上正式出臺(tái)了本地區(qū)實(shí)施意見，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)合計(jì)約為1.9萬(wàn)億元，其中江蘇的目標(biāo)數(shù)值最大，是7200億元。

　　在這輪冬奧體育消費(fèi)熱的帶動(dòng)下，主打羽絨服、風(fēng)衣、運(yùn)動(dòng)鞋特別是戶外裝備的泉州鞋服產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑦M(jìn)入新的黃金時(shí)代。“此外，奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資也將是一塊大蛋糕。建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將迎來(lái)新的戰(zhàn)略機(jī)遇，提升相關(guān)行業(yè)公司的業(yè)績(jī)。”泉州本地營(yíng)銷專家張發(fā)松指出，這些產(chǎn)業(yè)特別是建筑、陶瓷石材都是泉州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)也都有豐碩的斬獲，北京冬奧的基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將迎來(lái)新的市場(chǎng)激戰(zhàn)。

　　2. 一場(chǎng)民族營(yíng)銷盛宴?

　　申奧成功后，中國(guó)民族企業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)新一輪奧運(yùn)題材的營(yíng)銷熱潮。接下來(lái)，泉州企業(yè)會(huì)有哪些奧運(yùn)營(yíng)銷布局?對(duì)此，記者走訪了部分企業(yè)，發(fā)現(xiàn)除了即時(shí)的簡(jiǎn)單的微信文案，打打奧運(yùn)題材的擦邊球外，目前多數(shù)企業(yè)并無(wú)重大動(dòng)作，還處于醞釀階段。不過(guò)細(xì)數(shù)以往的奧運(yùn)營(yíng)銷，隨著舉辦日期的逼近，北京冬奧無(wú)疑將是中國(guó)民族品牌的一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷或者說(shuō)體育營(yíng)銷在泉州鞋服行業(yè)的起步階段起了巨大的推動(dòng)作用。以七匹狼為例，在歷史上有著多次與體育牽手的事件。2013年7月，七匹狼男裝名士高級(jí)定制成為第27屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定官員服，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的國(guó)家氣質(zhì)。在世界舞臺(tái)上展示中國(guó)代表團(tuán)的時(shí)尚風(fēng)采、中國(guó)服裝品牌的魅力。“

　　七匹狼擁有多次走出國(guó)門的營(yíng)銷背景，在接下來(lái)的北京冬奧營(yíng)銷熱潮中，也可能與奧運(yùn)健兒們跨界合作，以七匹狼的時(shí)尚風(fēng)格打造‘不只一面’的奧運(yùn)健兒，甚至推出奧運(yùn)題材產(chǎn)品等等。”蔡小姐透露說(shuō)。

　　作為與冬奧會(huì)關(guān)系最為密切的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)，在圍繞國(guó)際大型賽事的營(yíng)銷上更是爐火純青。在申奧成功后，安踏的零售店和線上商城第一時(shí)間啟動(dòng)了促銷活動(dòng)。而一些其他的品牌也紛紛在線上打起了“反季節(jié)”促銷活動(dòng)，利用冬奧申辦成功的概念，在火熱的夏季賣起了冬季運(yùn)動(dòng)裝備和羽絨服。