在消費(fèi)市場的大舞臺(tái)上，情人節(jié)一直是備受矚目的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。2025年情人節(jié)前一周（2月8日至2月14日），據(jù)“什么值得買”平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“情人節(jié)”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長449.80%，展現(xiàn)出消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情。這一數(shù)據(jù)不僅反映出情人節(jié)在消費(fèi)市場的重要地位，更預(yù)示著消費(fèi)市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇與活力。

在眾多商品品類中，鮮花作為情人節(jié)的傳統(tǒng)禮物，其消費(fèi)GMV同比增長380.01%，成為情人節(jié)期間當(dāng)之無愧的熱門商品。玫瑰花作為鮮花中的代表，更是承載著愛情的象征，在情人節(jié)的氛圍中備受青睞。其嬌艷的色彩和馥郁的香氣，成為情侶們表達(dá)愛意的不二之選。無論是精心包裝的花束，還是別出心裁的插花作品，都在情人節(jié)期間迎來了銷售高峰。

美妝產(chǎn)品同樣在情人節(jié)期間表現(xiàn)出色?？诩t、面霜等商品的GMV同比分別增長66.85%、132.26%。美妝產(chǎn)品不僅是女性提升自身魅力的工具，更是情侶之間表達(dá)關(guān)心與愛意的禮物。一款心儀的口紅或一瓶滋潤的面霜，都能讓收到禮物的人感受到濃濃的愛意。隨著消費(fèi)者對美的追求不斷提高，美妝產(chǎn)品的市場需求也在持續(xù)增長。

除了傳統(tǒng)的鮮花和美妝產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品在今年情人節(jié)的消費(fèi)市場中也異軍突起。電腦、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、智能手表等品類GMV分別同比增長181.93%、618.14%和239.48%。在科技飛速發(fā)展的今天，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。一款新的電腦可以讓工作更加高效，一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)可以記錄生活中的精彩瞬間，一塊智能手表則可以隨時(shí)關(guān)注健康狀況。這些數(shù)碼產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，還能滿足消費(fèi)者對科技和時(shí)尚的追求。

傳統(tǒng)與新興消費(fèi)品類齊頭并進(jìn)

在2025年情人節(jié)消費(fèi)市場中，傳統(tǒng)禮贈(zèng)商品依然占據(jù)著重要地位，其熱度持續(xù)不減。鮮花、美妝等商品作為情人節(jié)的經(jīng)典禮物，承載著人們對愛情的美好祝福，滿足了消費(fèi)者在情感表達(dá)上的需求。其深厚的文化內(nèi)涵和情感象征意義，使得它們在情人節(jié)的消費(fèi)市場中始終保持著穩(wěn)定的需求。與此同時(shí)，新興的文創(chuàng)IP周邊產(chǎn)品異軍突起，受到了消費(fèi)者尤其是年輕群體的熱烈追捧。隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)，其周邊產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化價(jià)值，更能滿足消費(fèi)者對于個(gè)性化和獨(dú)特體驗(yàn)的追求。

以春節(jié)檔爆款dianying《哪吒2》為例，其上映后票房破百億，dianying周邊產(chǎn)品也隨之銷量飆升，成為情人節(jié)期間的熱門商品。在“什么值得買”平臺(tái)上，情人節(jié)期間“哪吒周邊”關(guān)鍵詞商品熱度環(huán)比上周增長275.00%，“哪吒”和“魔童鬧?！标P(guān)鍵詞商品GMV環(huán)比上周增長307.07%和408.06%。石磯娘娘、敖光、敖丙等dianying中關(guān)鍵人物的相關(guān)搜索量也分別環(huán)比增長238.89%、73.08%和110.38%?！赌倪?》的爆火不僅帶動(dòng)了“國漫”和“觀影”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長118.18%、155.44%，還讓毛絨和搪膠公仔等品類迎來新的消費(fèi)高峰。平臺(tái)內(nèi)搪膠公仔GMV同比增長2402.91%，盲盒、手辦GMV分別同比增長118.47%和131.07%。這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP在消費(fèi)市場中的強(qiáng)大影響力，以及新興消費(fèi)品類的巨大潛力。

體驗(yàn)式消費(fèi)與旅行的新熱潮

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式消費(fèi)在情人節(jié)期間愈發(fā)受到歡迎。情侶們不再滿足于傳統(tǒng)的物質(zhì)禮物，而是更加注重情感體驗(yàn)和互動(dòng)交流。旅行作為一種重要的體驗(yàn)式消費(fèi)方式，在今年情人節(jié)期間熱度飆升。據(jù)途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、沈陽、南京、廣州、重慶、天津、深圳、杭州等地成為情人節(jié)旅行的熱門出發(fā)地，85后、90后的青年用戶出游人次占比達(dá)到56%。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，2月14日情人節(jié)當(dāng)天，預(yù)訂情侶酒店的用戶中，00后成為絕對主力，其情侶酒店預(yù)訂量占比最高，達(dá)到34%，而80后緊隨其后，酒店預(yù)訂量占比為27%。

在旅行目的地的選擇上，1-3天的短途周邊游成為主要出游選擇。廣州、上海、北京、成都、杭州、南京、重慶、西安、珠海、蘇州等地憑借豐富的旅游資源和便捷的交通條件，躋身熱門目的地榜單。主題樂園成為情人節(jié)的“浪漫據(jù)點(diǎn)”，“廣州長隆和珠海長隆酒景套餐”“上海迪士尼2-4日套餐”等主題樂園相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度不斷攀升。傳統(tǒng)文化體驗(yàn)也受到情侶們的青睞，如在黃山情人橋掛鎖許愿、與伴侶一起進(jìn)行漢服旅拍等活動(dòng)，為情人節(jié)之旅增添了獨(dú)特的儀式感。在住shu方面，度假、溫泉、主題樂園類酒店的“酒+景”或“ji票+酒店”套餐產(chǎn)品預(yù)訂量增幅明顯。

消費(fèi)變化背后的原因探究

（一）經(jīng)濟(jì)因素的影響

全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)以及通脹壓力，對2025年情人節(jié)的消費(fèi)產(chǎn)生了不可忽視的影響。經(jīng)濟(jì)的不確定性使得消費(fèi)者的可支配收入發(fā)生變化，進(jìn)而影響了他們的消費(fèi)決策。在經(jīng)濟(jì)壓力下，消費(fèi)者開始更加謹(jǐn)慎地對待支出，對非必要的消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行了削減。一些原本計(jì)劃購買高價(jià)禮物的消費(fèi)者，可能會(huì)選擇更務(wù)實(shí)的消費(fèi)方式，如DIY禮物、購買平價(jià)替代品或選擇體驗(yàn)型消費(fèi)。

（二）文化觀念的轉(zhuǎn)變

反消費(fèi)主義的興起以及本土節(jié)日與西方情人節(jié)din位的差異，也在一定程度上影響了情人節(jié)的消費(fèi)。在文化觀念層面，年輕人開始對節(jié)日的過度商業(yè)化進(jìn)行反思，社交媒體上出現(xiàn)了“反情人節(jié)”的話題。他們更加倡導(dǎo)日常的情感表達(dá)，而不是僅僅在特定的日子進(jìn)行集中消費(fèi)。西方情人節(jié)與本土七夕的din位差異逐漸清晰，部分消費(fèi)者選擇在更具傳統(tǒng)浪漫色彩的七夕表達(dá)愛意，這也分散了2月情人節(jié)的熱度。

（三）社會(huì)情緒與生活節(jié)奏的作用

今年情人節(jié)處于春節(jié)假期后不久，許多人還處于返工調(diào)整期，時(shí)間和精力有限，這也導(dǎo)致了他們慶祝情人節(jié)的意愿下降。隨著生活節(jié)奏的加快，情侶們更加注重日常的互動(dòng)質(zhì)量，情感表達(dá)也逐漸日?；?，使得節(jié)日“突擊示愛”的必要性降低。儀式感不再僅僅集中在情人節(jié)這一天爆發(fā)，而是轉(zhuǎn)向了細(xì)水長流的日常相處中。

消費(fèi)者調(diào)研業(yè)務(wù)興起，助力品牌把握市場機(jī)遇

（一）調(diào)研業(yè)務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)

消費(fèi)者調(diào)研業(yè)務(wù)在情人節(jié)消費(fèi)市場中具有不可替代的價(jià)值。通過深入的消費(fèi)者調(diào)研，我們能夠獲取關(guān)于情人節(jié)消費(fèi)行為、偏好、動(dòng)機(jī)等多方面的一手信息。這些信息對于企業(yè)而言，是制定精準(zhǔn)市場策略的關(guān)鍵依據(jù)。它能幫助企業(yè)了解消費(fèi)者在情人節(jié)期間的購物習(xí)慣，是更傾向于線上購買還是線下選購；明確消費(fèi)者對不同禮物品類的喜好程度，以及他們愿意為情人節(jié)禮物支付的預(yù)算范圍。企業(yè)可以根據(jù)這些調(diào)研結(jié)果，合理規(guī)劃產(chǎn)品庫存，優(yōu)化產(chǎn)品組合，制定有針對性的營銷策略，從而提高市場競爭力，實(shí)現(xiàn)銷售增長。

（二）調(diào)研結(jié)果與實(shí)際消費(fèi)的關(guān)聯(lián)

上書房信息咨詢回顧過往的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)一些有趣的關(guān)聯(lián)。在過去的調(diào)研中，消費(fèi)者普遍表示在情人節(jié)送禮時(shí)，會(huì)根據(jù)對方的興趣愛好選擇禮物，并且對禮物的品質(zhì)和獨(dú)特性有較高的要求。在預(yù)算方面，多數(shù)消費(fèi)者的送禮預(yù)算集中在500-1000元之間。在購買渠道上，線上線下結(jié)合的方式越來越受歡迎，消費(fèi)者會(huì)先在線上了解產(chǎn)品信息，然后再到線下實(shí)體店體驗(yàn)購買，或者直接在線上下單購買。

對比2025年情人節(jié)的實(shí)際消費(fèi)情況，我們可以看到這些調(diào)研結(jié)果得到了一定程度的驗(yàn)證。在熱門商品品類中，鮮花、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品等都與消費(fèi)者對品質(zhì)和獨(dú)特性的追求相契合。文創(chuàng)IP周邊產(chǎn)品的火爆，也反映出消費(fèi)者對具有文化內(nèi)涵和獨(dú)特設(shè)計(jì)禮物的喜愛。在消費(fèi)預(yù)算方面，雖然整體消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化的趨勢，但仍有相當(dāng)一部分消費(fèi)者的消費(fèi)金額在調(diào)研預(yù)算范圍內(nèi)。在購買渠道上，線上消費(fèi)的主導(dǎo)地位與調(diào)研中消費(fèi)者對線上渠道的青睞相符，而線下體驗(yàn)式消費(fèi)的增長也與消費(fèi)者注重購物體驗(yàn)的需求一致。

（三）對未來業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意義

基于2025年情人節(jié)消費(fèi)情況和調(diào)研結(jié)論，上書房信息咨詢可以為企業(yè)未來的業(yè)務(wù)發(fā)展提供以下指導(dǎo)建議。在產(chǎn)品開發(fā)方面，企業(yè)應(yīng)注重創(chuàng)新，結(jié)合市場趨勢和消費(fèi)者需求，推出更多具有個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品。針對年輕消費(fèi)者對文創(chuàng)IP周邊產(chǎn)品的喜愛，企業(yè)可以與熱門IP合作，開發(fā)相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品；對于追求科技感的消費(fèi)者，加大數(shù)碼產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新力度，推出具有更多實(shí)用功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

在營銷策略制定上，企業(yè)應(yīng)更加注重精準(zhǔn)營銷。利用大數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，深入了解目標(biāo)客戶群體的特征和需求，制定針對性的營銷方案。對于線上消費(fèi)群體，通過社交媒體、電商平臺(tái)等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，開展個(gè)性化的促銷活動(dòng)；對于線下消費(fèi)群體，加強(qiáng)門店的體驗(yàn)式營銷，營造浪漫的購物氛圍，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

企業(yè)還應(yīng)關(guān)注消費(fèi)觀念和文化觀念的變化，及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)策略。隨著反消費(fèi)主義的興起和本土節(jié)日的重視，企業(yè)可以推出一些具有環(huán)保理念、文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，或者結(jié)合本土節(jié)日開展?fàn)I銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者在不同節(jié)日的消費(fèi)需求。

上書房信息咨詢公司作為一家綜合研究咨詢機(jī)構(gòu)，集市場調(diào)研、行業(yè)研究、第三方獨(dú)立調(diào)研、政府/公眾咨詢、項(xiàng)目可行性研究等業(yè)務(wù)于一體，并有著豐富的消費(fèi)者調(diào)研經(jīng)驗(yàn)。公司由業(yè)界資深專家和學(xué)術(shù)界優(yōu)秀師資創(chuàng)建，多年來，研究團(tuán)隊(duì)不斷積累與創(chuàng)新，已累計(jì)為5000余家各類客戶提供了專業(yè)研究咨詢服務(wù)，贏得了廣大客戶的認(rèn)可和支持。公司構(gòu)建了包括政府相關(guān)部門、主流科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、自有調(diào)查網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的立體式全方位調(diào)研渠道，以及科學(xué)、系統(tǒng)、專業(yè)的調(diào)研體系?？偛课挥谏钲冢⒃趶V州、北京、長沙、重慶、成都、昆明、香港、新加坡等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或辦事處，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤轿?、多層次、高質(zhì)量的市場調(diào)研服務(wù)，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中做出精準(zhǔn)決策，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。