隨著短視頻社交的持續(xù)火熱，視頻號(hào)依托龐大的用戶基礎(chǔ)與社交生態(tài)，逐漸成為企業(yè)拓展市場、提升影響力的重要渠道。越來越多的企業(yè)意識(shí)到，通過投放視頻號(hào)廣告，能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)與業(yè)務(wù)雙重增長，這也是眾多商家選擇在視頻號(hào)進(jìn)行廣告投放的重要原因。接下來和大家聊聊視頻號(hào)廣告的投放流程、價(jià)格費(fèi)用及廣告類型。

一、視頻號(hào)廣告投放流程

創(chuàng)建廣告計(jì)劃：在創(chuàng)建過程中，明確廣告目標(biāo)是要步驟。廣告目標(biāo)涵蓋推廣、產(chǎn)品銷售、應(yīng)用下載、線索收集等多種類型，企業(yè)可依據(jù)自身營銷需求進(jìn)行選擇。例如，一家新成立的美妝，若希望快速提升度，就可選擇推廣目標(biāo)；而一家電商企業(yè)若想在促銷活動(dòng)期間增加產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售目標(biāo)則為合適。

受眾定向設(shè)置：視頻號(hào)廣告提供了豐富的定向條件，包括地域、年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)行為等。通過合理設(shè)置這些定向條件，企業(yè)能夠?qū)V告投放給潛在客戶。比如，主打男士品的，可將廣告定向投放給 25 - 45 歲、居住在城市、對(duì)時(shí)尚和有興趣的男性用戶。

創(chuàng)意制作：廣告創(chuàng)意是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，視頻號(hào)廣告支持多種創(chuàng)意形式，如視頻、圖片等。在制作創(chuàng)意時(shí)，要確保內(nèi)容具有吸引力、與廣告目標(biāo)相符，并且符合視頻號(hào)平臺(tái)的風(fēng)格和用戶喜好。

設(shè)置廣告預(yù)算和投放時(shí)間：廣告預(yù)算可以根據(jù)企業(yè)的營銷預(yù)算和預(yù)期效果進(jìn)行靈活設(shè)置，既可以選擇按日預(yù)算投放，也可以設(shè)置總預(yù)算。投放時(shí)間方面，則要考慮目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間，將廣告投放在用戶在線率較高的時(shí)段，以提高廣告的和轉(zhuǎn)化效果 。完成上述步驟后，提交廣告審核，審核通過后，廣告便能正式投放。

二、視頻號(hào)廣告收費(fèi)模式

按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）：這種收費(fèi)模式是指廣告主按照用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)支付費(fèi)用。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告鏈接、按鈕或視頻播放頁的相關(guān)區(qū)域時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。CPC 模式的優(yōu)勢(shì)在于廣告主只需為真正感興趣、有進(jìn)一步了解意愿的用戶付費(fèi)，能夠有效提高廣告投放的性價(jià)比。例如，一個(gè)教育培訓(xùn)類廣告，用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入課程詳情頁，廣告主才為此點(diǎn)擊支付費(fèi)用。一般來說，CPC 的收費(fèi)價(jià)格會(huì)根據(jù)行業(yè)、受眾定向等因素有所波動(dòng)，不同行業(yè)的 CPC 單價(jià)差異較大。

按展示收費(fèi)（CPM）：按展示收費(fèi)是以廣告被展示的千次為單位進(jìn)行計(jì)費(fèi)。即每展示 1000 次廣告，廣告主需支付一定的費(fèi)用。通過 CPM 模式投放廣告，讓大量用戶看到信息，提升度。CPM 的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)同樣受到廣告投放時(shí)段、受眾范圍等多種因素影響 。

按轉(zhuǎn)化收費(fèi)（OCPC/OCPM）：這是一種智能化的收費(fèi)模式，廣告主可以設(shè)定預(yù)期的轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化投放策略，以盡可能接近設(shè)定的成本完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)。例如，一家電商企業(yè)希望新用戶下單，設(shè)定了每個(gè)訂單的預(yù)期成本，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化概率，自動(dòng)調(diào)整廣告投放，提高轉(zhuǎn)化效果。OCPC/OCPM 模式能夠幫助廣告主好地控制廣告成本，提高廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。

三、視頻號(hào)的廣告類型

信息流廣告：信息流廣告會(huì)以自然融入的方式出現(xiàn)在用戶的視頻號(hào)信息流中，與普通視頻內(nèi)容相似，不會(huì)給用戶帶來過多的突兀感。這種廣告形式可以是視頻，也可以是圖片。視頻類信息流廣告能夠通過生動(dòng)的畫面、聲音和情節(jié)，地展示產(chǎn)品或服務(wù)；圖片類信息流廣告則以簡潔明了的視覺效果吸引用戶關(guān)注。信息流廣告通常會(huì)搭配簡潔有力的文案，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看詳情。